Wie du mit deinem Podcast Geld verdienst: Der Podigee Ad Marketplace erklärt

00:00:00: Hi, ich bin Matti vom Podigy und ich möchte euch ein bisschen über den Podigy ad marketplace, über Monetarisierungsmöglichkeiten in Podcasts und über sogenannte announcer reads heute erzählen.

00:00:11: Los geht's.

00:00:13: Wie kann ich Geld verdienen mit meinem Podcast?

00:00:15: Geht überhaupt das Geld verdienen mit einem Podcast, der vielleicht nicht zu den Top Ten in Deutschland gehört.

00:00:22: Wie ist das überhaupt möglich?

00:00:25: Dazu möchte ich euch eine Möglichkeit präsentieren, die es seit über einem Jahr mittlerweile in Deutschland gibt, die vielleicht vielen noch nicht ganz klar oder bekannt oder bewusst ist, dass es diese Option überhaupt gibt.

00:00:38: Ich spreche natürlich von dem Prodigy Ad Market Place.

00:00:41: Was ist dieser Ad Market Place?

00:00:42: Was heißt überhaupt Ad Market Place?

00:00:44: Wozu brauche ich das denn und wie kann ich eigentlich im Endeffekt damit Geld verdienen?

00:00:49: möchte ich euch in diesem Video hier vorstellen.

00:00:52: Der PolyGet Marketplace ist, wie der Name des auf Englisch eigentlich schon, verrät ein Marktplatz.

00:00:59: Das heißt, an der Stelle treffen sich auf der einen Seite Podcaster, also Menschen, die Podcastinhalte erstellen und Advertiser, Werbetreibende, die gerne Werbung in Podcast schalten möchten.

00:01:14: Und wenn ihr euch das so anschaut, Marktplatz heißt, da treffen Käufer und Verkäufer auf sich.

00:01:22: Das ist so ein bisschen die Analogie dazu, der Podge Ad Marketplace ermöglicht es, einfach mit dem Podcast Geld zu verdienen eigentlich.

00:01:29: Was heißt das mit dem Podcast Geld zu verdienen?

00:01:31: Wie funktioniert das eigentlich?

00:01:33: Stell euch vor, ihr habt diesen Podcast, der wie schon gesagt nicht zu den Top Ten Podcast in Deutschland gehört, aber auch nicht gerade erst anfängt mit Hundert höheren, sondern Stell euch vor, ihr habt so ein Podcast ungefähr irgendwas zwischen jetzt als Beispiel, zwanzigundfünfzigtausend Downloads im Monat.

00:01:51: Ja, zwanzigfünfzigtausend Downloads heißt nicht pro Folge, sondern denkt alle Folgen, die ihr in einem Monat veröffentlicht, also in dreißig, dreizehn letzten Tagen, in Summe alle Downloads und Streams zusammenaddiert.

00:02:06: müssen dann ca.

00:02:07: zwanzig bis fünfzigtausend ergeben.

00:02:09: In unserem Beispiel, das heißt es nur, damit damit Klarheit herrscht.

00:02:13: Ich spreche natürlich von IAB Downloads, IAB Streams.

00:02:16: Mehr dazu gerne in einem separaten Video.

00:02:20: Wer möchte, kann gerne einen Kommentar hinterlassen, wenn ihr Interesse daran habt.

00:02:24: Mehr über IAB Downloads, Streams und und all diese Analytics Technicalities lernen, sagt einfach Bescheid.

00:02:32: Also, der Ad Marketplace.

00:02:34: Ihr habt einen Podcast, zweizigfünfzigtausend Downloads.

00:02:37: Möchtet ihr gerne mit dem Podcast Geld verdienen?

00:02:40: Was habt ihr so grundsätzlich für Optionen jetzt jenseits von dem, was ich euch jetzt vorstellen möchte?

00:02:45: Normalerweise müsst ihr halt irgendeinen Sponsoren finden, irgendjemand, der sagt so, hey, diesen Content finde ich cool.

00:02:52: Das, was du da machst, ist super.

00:02:54: Ich habe hier ein Produkt, ein Brand, irgendwas.

00:02:57: Ich starte gerade vielleicht eine neue Marketingkampagne, habe ein bisschen Budget übrig.

00:03:01: Ich möchte, dass du in deinem Podcast diese Werbung ausspielst bzw.

00:03:06: über mein Produkt sprichst.

00:03:07: Das ist klassischerweise, nennt man das Host Read, Host Read, sagen manche dazu, aber es geht um Werbung, die vom Host Also von euch, vom Podcast, da eingesprochen wird.

00:03:20: Das ist ja die Go-To-Variante für die meisten, somit verdiene ich Geld.

00:03:23: Es gibt dann noch andere Optionen, wie zum Beispiel Communities aufbauen, Memberships, also beim Verkauf dann Zugang zu gewissen Inhalten, die dann halt hinter einer Paywall zum Beispiel stattfinden.

00:03:38: Darüber möchte ich heute nicht sprechen.

00:03:40: Ich möchte eher über die werbebasierte Monetarisierung von Podcasts sprechen bzw.

00:03:46: nicht einmal über Hostread.

00:03:48: Hostread war nur das Beispiel der klassischen Werbung.

00:03:51: Ich möchte mehr über eine neue Art der Werbung sprechen, die ist nicht neu, aber doch neu in dem Sinne, dass sie in Deutschland relativ noch unbekannt ist und sich so langsam etabliert.

00:04:05: Ich war übrigens vor kurzem in USA bei der Podcast-Movement Evolutions, großer Podcast-Event, große Podcast-Messe und dort wurde wirklich sehr, sehr ausführlich über sogenannte Announcer-Reads gesprochen.

00:04:19: Und darüber möchte ich euch entsprechen, weil der Podigy Ad Marketplace basiert im Grunde genommen auf sogenannten announcer reads.

00:04:27: Und manche in Deutschland nennen das manchmal auch Drittstimme ads.

00:04:30: Warum Drittstimme?

00:04:31: Weil es nicht bei diese Werbung nicht von dem Macher von der Macherin des Podcasts eingesprochen wird, ist kein Hostread in dem Sinne, sondern das ist Werbung die von einer dritten Partei.

00:04:44: eingesprochen wird.

00:04:45: Meistens eine Drittstimme, also eine andere Person, ein Sprecher, eine Sprecherin, manchmal ist es halt auch sogar ein anderer Podcast.

00:04:54: Die sprechen die Werbung ein.

00:04:57: Diese Werbung, die dann von jemand anderem eingesprochen wird, wird in eurem Podcast ausgestrahlt.

00:05:01: Und das funktioniert dann so, dass nicht nur euer Podcast diese Werbung bekommt, sondern mehrere Podcasts.

00:05:07: Es gibt also eine Gruppe von Podcasts, die die halt dieselbe Werbung bekommen, die sind selben Spot.

00:05:13: Das hat den Vorteil, dass erstens ihr müsst es nicht selber einsprechen, sondern jemand anderes macht das für euch.

00:05:19: Das sind meistens auch professionelle Sprecher.

00:05:21: Das sind Leute, die sprechen können.

00:05:24: Als Podcaster könnt ihr natürlich auch sprechen, aber die Werbung wird natürlich noch mit einer anderen Qualität meistens eingesprochen.

00:05:31: Und somit stellt man halt einfach sicher, dass die Qualität der Werbung auch stimmt.

00:05:38: Ja, man möchte ja keinen... Scheiß irgendwie den Leuten ausspielen, vor allem nicht in seinem eigenen Podcast.

00:05:46: Und drittens ist der große Vorteil, dass natürlich diese Werbung, die einmalig produziert wird, in sehr vielen Podcasts ausgespielt wird.

00:05:55: und wenn euer Podcast halt.

00:05:57: keine Millionen dauernd uns hat, sondern nur ein paar tausend, also nur, das ist schon eigentlich schon viel.

00:06:01: Dann zusammen mit den vielen anderen Podcasts entsteht dann so ein Cluster, eine Kategorie, eine Rotation nennt man das auch oft, in derselben Gruppelkategorie, in so einem Universum von Podcasts, die eine ähnliche Kategorie haben, ähnlichen.

00:06:17: Stil oft von ähnlichen Personen gehört werden.

00:06:19: Somit durch diese Gruppierung mehrer, kleinerer und mittelgroßer Podcast erreicht man natürlich den Effekt, dass man skalierbare Werbebudgets auch akquirieren kann.

00:06:29: Werbebudgets akquirieren heißt so viel, manche von den von den Werbeagenturen, große Brands und so sind nicht bereit mit jedem einzelnen Kleinstpodcast dazu sprechen, sondern möchten alles gebündelt.

00:06:41: am besten machen.

00:06:42: Das heißt, sie möchten einmal ihr Budget allokieren, sagen, das ist die Zielgruppe, die mich interessiert, diese Demografie, Alter, Geschlechtsgruppen, solche Sachen.

00:06:51: Sie möchten das einmal machen.

00:06:52: Und es ist die Aufgabe des Netzwerks, die entsprechenden Podcasts in den verschiedenen Kategorien zu finden.

00:06:59: Das ist im Endeffekt die Idee hinter dem PolyG at Marketplace, weil hier Podcasts verschiedenster Größen kategorienbasiert präsentiert werden.

00:07:09: Beziehungsweise ist es immer so eine dynamische Gruppierung, je nachdem was Werbetreibende gerade für Ziel erreichen möchten.

00:07:17: Aber um es nicht zu technisch zu machen, heißt es einfach im Endeffekt dadurch, dass mehrere Podcasts gebündelt werden auf verschiedenste Art und Weise.

00:07:27: entsprechend der Vorstellung und Ziele des Advertisers, des Werbetreibenden, können viel größere Kampagnen ausgespielt werden.

00:07:35: Und auch Podcasts, die noch relativ klein sind oder nur mittelgroß, können somit häufiger mit Werbungen bespielt werden.

00:07:45: Und das ist der große Vorteil.

00:07:46: Und aus Sicht des Podcasts, das ist es dann so, okay.

00:07:50: Was sind die Vorteile?

00:07:51: Ich muss den Spot nicht produzieren.

00:07:53: Ich muss mich nicht um die Akquise kümmern des Spots.

00:07:56: Ja, ich muss zwar sicherstellen, dass nicht irgendein Dreck ausgespielt wird, aber das ist zum Beispiel auch die Aufgabe des Ad Market Places.

00:08:05: Das heißt, ich als Podcast kann dem Ad Market Place diese Aufgabe auch so ein bisschen abgeben, abtreten.

00:08:12: Natürlich ist es immer so basierend auf einem Art Vertrauensverhältnis.

00:08:17: Und am Ende bekomme ich Geld dafür, dass ich mein Podcast produziere, ohne dass ich mich wirklich um diese Werbung kümmern muss.

00:08:24: Ich nenne es mal nicht passives Einkommen, weil das ist definitiv nicht.

00:08:27: Aber es ist ein Monitorisierungskanal für Podcaster, der halt den großen Vorteil hat, dass man sich wirklich nicht so tief mit der Materie auseinandersetzen muss.

00:08:38: um ordentliche Umsätze zu erzielen.

00:08:40: Als Beispiel, es gibt in den Portage Ad Marketplace ca.

00:08:42: einhundertfünfzig Podcast aktuell, entsprechend mal alle Folgen, die es so gibt, wo auch Ad Marker gesetzt werden, also wo die Werbespots ausgespielt werden.

00:08:52: Das sind halt mehrere Millionen mögliche Ad Ausspielungen jeden Monat.

00:08:58: Diese verschiedenen Podcasts, diese hundertfünfzig Podcasts, die erzielen wirklich teilweise große Umsätze.

00:09:04: Es gibt mehrere sogar Podcasts, die mehrere Tausend Euro verdienen können im Monat über diese Art der Werbung.

00:09:13: Also announcer read ist der Name, habe ich ja schon vorhin gesagt, und hat die vorhin auch genannten Vorteile.

00:09:21: Wer sich noch überlegt, hey, klickt doch eigentlich spannend, ich würde gerne mehr Content produzieren, mich mehr kreativ mit meinem Podcast auseinandersetzen und viel weniger mit dem ganzen Werbezeug und so.

00:09:34: wäre natürlich schon gut, wenn ein bisschen Geld fließen würde, dann würde ich sagen, hey, schaut euch doch mal den Podgy Ad Market Place an.

00:09:41: Sich das anzuschauen, kostet nichts.

00:09:42: Den Ad Market bis auszuprobieren, wenn man schon Podgy Kunde kostet auch nichts.

00:09:47: Wenn ihr noch nicht bei Podgy seid, würde ich sehr gerne empfehlen, aber ich verstehe, dass das halt nicht jeder diesen Schritt wagen möchte.

00:09:56: Aber wenn ihr jetzt angenommen ihr seid woanders und habt... gerade keine gute Vermarktungsperspektive, dann ist es vielleicht auch da ein Versuch wert, einfach den Hoster zu wechseln per Redirect und dann könnt ihr sofort auch an dem Ad Marketplace Teil nehmen.

00:10:13: Das Hosting bei Polygy ist immer Voraussetzung, weil es natürlich eine gewisse technische Basis voraussetzt.

00:10:19: Aber wenn ihr einmal dabei seid, gibt es da keine Verträge, die euch wirklich an Polygy unendlich lang binnen oder so.

00:10:27: es gibt eine monatliche kündigungsfrist bei dem ad marketplace.

00:10:31: das heißt man kann es mal ausprobieren wenn es passt super wenn es gerade nicht klappt oder wenn ihr nicht unzufrieden seid oder euch doch mehr umsatz vorgestellt habt.

00:10:40: natürlich erstens können wir darüber reden.

00:10:42: zweitens kann man aber dann auch besten gewissens sich für eine andere lösung entscheiden wenn der ad marketplace doch nicht euren vorstellungen entspricht.

00:10:52: ich würde aber trotzdem sagen es ist eine Ein relativ einmalige Chance in Deutschland jetzt gerade sich in diesem Bereich auch zu positionieren als Podcast.

00:11:00: Weil jetzt gerade diese Art der Werbung immer größer wird.

00:11:06: Manchmal nennt man diese Art der Werbung auch programmatisch, wobei ich würde es nicht programmatisch nennen so wirklich, aber es nutzt schon eine ähnliche Mechanik.

00:11:14: Wenn ihr mal programmatisch oder programmatisch auf Englisch hört, dann wisst ihr, dass es halt schon ein ähnliches Konzept ist.

00:11:21: Aber hier geht es nicht um eine vollautomatisierte Ausspielung, volldynamisch, wo ihr keinen Impact mehr habt auf das, was ausgespielt wird.

00:11:31: Hier sprechen wir von einer guten Kompromisslösung zwischen ihr müsst selber einsprechen und ihr lasst es komplett freilaufen.

00:11:38: Deswegen finde ich diese Lösung mit dem Admarket Plates einfach für viele Podcaster sehr.

00:11:44: Schamanth.

00:11:44: Wie schon gesagt, mittlerweile gibt es schon hundertfünfzig Podcasts im Netzwerk, mehrere Millionen Add Impressions, die jeden Monat ausgespielt werden können.

00:11:53: Das heißt, dieser Marktplatz hat es jetzt schon de facto der größte in Deutschland im Bereich Podcast.

00:12:00: Und ich glaube, in dieses Jahr und nächstes Jahr werden wir mindestens eine Verdopplung der Reichweite sehen können.

00:12:09: Das heißt auch, es werden immer größere Budgets akquiriert werden können und immer mehr Werbung ausgestrahlt.

00:12:15: Und durch diesen Netzwerkeffekt hat man dann natürlich auch als Podcast am Ende des Tages mehr davon.

00:12:21: Wenn ihr also interessiert dran seid, wir haben auch ein sogenanntes Customer Success Team.

00:12:26: Dass ich genau mit dieser Thematik Podcastvermarktung gut auskennt und beschäftige.

00:12:32: Ihr könnt gerne einen Slot buchen.

00:12:34: Komplett, frei, ohne Zwang.

00:12:37: Könnt ihr euch einfach mal anhören, was das CS Team euch sagen kann.

00:12:41: Oft werden die Kolleginnen und Kollegen sich... den Podcast anhören, sich anschauen.

00:12:46: Was ist das für eine Kategorie?

00:12:49: Passt der Podcast dazu?

00:12:50: Ist der groß genug?

00:12:51: Wie sieht die Perspektive für die nächsten Monate aus?

00:12:54: Das ist also so eine unverbindliche Beratung, würde ich mal sagen, die euch aber wirklich... viel mehr Detail geben kann, weil jeder Podcast ist anders, jeder Podcast, da jede Podcasterin hat andere Vorstellungen, was die Vermarktung angeht und auch eine andere Sensibilität an der Stelle.

00:13:09: Also würde ich sagen, am besten sprüht man einfach mal mit einem Menschen darüber.

00:13:14: Ich verlinke einfach mal den Link zum Formular, wo man einen Slot buchen kann.

00:13:20: Aber wer möchte, kann gerne auch mich direkt anschreiben, kann mit mir in Kontakt treten, gerne direkt Nachricht oder sonst eine einen direkten Channel auf Social Media aufmachen und einfach mal eure Fragen schicken, eure Fragen stellen.

00:13:36: Ihr könnt natürlich auch die öffentlichen Kommentare nutzen.

00:13:38: Das ist euch alles frei überlassen.

00:13:40: Ich werde jeden Kommentar lesen, jede Nachricht beantworten und ich werde mich darum bemühen, einfach die bestmögliche Lösung für euch und für eure Podcast zu finden.

00:13:50: So viel.

00:13:51: zum Thema Prodigy Ad Marketplace.

00:13:54: Alle Links, alles was ihr braucht findet ihr nicht in den Show Notes in dem Fall, aber in der Beschreibung oder in dem entsprechenden Post oder Kommentar da unter diesem Video.

00:14:05: Vielen Dank und bis bald.

00:14:08: Ciao, ciao.